原标题：非遗遇见旅居 一座城市的“留客术”

　　走进第10届南博会11号馆玉溪展台，第一反应是——这不是展厅，这是抚仙湖边的生活样板间。

　　湖蓝与纯白的主色调，流线型布局模拟碧波荡漾，鲜花盛开在展台角落。展区以“温润玉溪旅居福地”为主题，设计灵感直接取自抚仙湖的“琉璃万顷”。人在其中走一圈，大概就能理解玉溪想说的话：来这里，不只是看风景，是过日子。

　　一块瓦猫的“越狱”

　　玉溪展台最热闹的角落，不是大屏幕，而是非遗展销区。

　　“瓦猫大人”的展位前围了一圈人。600年的玉溪青花瓦猫，原本蹲在屋顶镇宅辟邪，现在“跳”下来了——变成咖啡杯、香炉、胸针，约200件瓦猫元素文创产品，把这个屋顶上的神兽塞进了日常生活的每个角落。创始人王子强与云南省博物馆联合开发了联名款，开了6家品牌店。一只瓦猫的“越狱”，大概就是非遗创新最生动的注脚。

　　旁边，“小龙茵”彝绣展出了从传统服装到时尚饰品的完整衍生链条，2000多名绣娘支撑着这个品牌；“春喜铜”把江川千年青铜技艺做成了茶器、餐具；“钢魔兽”更野——用304不锈钢做拼装模型，把聂耳红色文化、古滇青铜文化、寒武纪自然文化统统“锻”进去，传统文创变成可以拿在手里拼出来的东西。

　　华宁陶、江川铜锅、青花瓷……一件件看下来，你会发现玉溪非遗的共性不是“保护”，而是“活过来”——从博物馆的展柜里走进咖啡杯、香炉、手办、首饰，变成你日常会用、会买、会送人的东西。

　　玉溪拥有国家级非遗项目8项、省级56项、市级225项，建成55家非遗工坊。数量不是重点，重点是这些非遗不再只是“被展示”的文化标本，而是正在成为可以造血的产业。玉溪市文化和旅游局副局长杨建兰表示，非遗文化除了要守正以外，更要以创新助力非遗文化的发展。

　　从旅居到旅创：住下来，还想干点事

　　如果说非遗创新是玉溪的“手艺活”，那旅居就是玉溪的“大棋局”。

　　玉溪距昆明半小时车程，北纬24度的黄金气候带，年均气温20℃，森林覆盖率超53%，空气优良率99%以上。2024年玉溪接待旅居人次20.3万，同比增长18%；2025年仅前7个月，省外旅居人数就达12.08万，同比增长22.5%。数字在涨，但玉溪文旅想得更远——光“住下来”不够，得让这些人“干起来”。

　　这就是“旅居变旅创”的逻辑：来玉溪不只是换个地方养老，而是换个地方创业、创作、做事情。澄江马房村就是典型——从暑期避暑村起步，现在已经搭建了创业平台，被列入首批26个“旅居云南”高质量发展试点，方向就是推动“旅居”向“旅创”转型。玉溪市文化和旅游局副局长杨建兰表示，玉溪市为响应“旅创”人才发展政策，建立了“旅创”人才库，与当地企业进行了人才、技术以及资源的多维度对接，在线下设立了“旅创”人才咨询点，形成了线上线下人才对接闭环。

　　为了让这个转化真正落地，玉溪做了几件实打实的事。

　　与同程旅行签署了《旅居产业发展战略合作协议》，三方共建“玉溪旅居人才港”，目标是三年引流高端游客100万人次。同程的AI智能推荐平台已上线，整合住宿、餐饮、交通、康养等一站式服务，首批上线2000余家精品民宿、300条康养套餐。线上流量直接对接玉溪的线下产品，这不是简单打广告，是把渠道做通了。

　　政策铺路。《旅居玉溪建设三年行动方案（2025—2027年）》明确，以乡村旅居为重点、度假旅居和康养旅居为支撑，到2027年打造60个市级旅居示范点、培育200个以上乡村旅居重点村。更重要的是，把旅居建设与乡村振兴、人居环境整治、城市更新、房地产去库存等结合起来——这不是孤立搞文旅，是把旅居嵌入城市整体发展逻辑。

　　此外，在全省各州（市）率先成立旅居行业协会，32家旅居市场主体抱团发展，推出10个精品旅居产品，组织赴重庆、广州、珠海、大连等城市精准招商。

　　旅居是入口，旅创才是出口。

　　温润玉溪，不止于温润

　　南博会展台是一个浓缩的窗口。非遗创新让人看到玉溪的文化可以“活”，旅居变旅创让人看到玉溪的生活可以“创”。这两件事看起来各做各的，其实底层逻辑一样：把存量资源做活——瓦猫从屋顶跳进咖啡杯是做活，旅居从养老变成创业也是做活。

　　玉溪的展台主题是“温润玉溪旅居福地”。“温润”二字，说的是气候和气质。但从这届南博会看，玉溪的野心不止于“温润”——它在试图证明，一座温润的城市，也可以很有活力。