2026年“五一”假期，全省各地紧扣“有一种叫云南的生活”品牌定位，推出多元文旅活动、优化服务供给、打造节庆狂欢，实现文旅市场稳中有升。记者从云南省文化和旅游厅获悉，“五一”期间，全省220家4A级以上景区接待游客916.18万人次，充分展现云南文旅市场活力。

　　花漾引领，绘就全域旅游“风景线”。云南省充分发挥“世界花园”资源优势，推出“杜鹃花海徒步”“蓝花楹观赏专线”“高山花卉研学”等10条精品主题线路。昆明教场中路蓝花楹艺术节、迪庆香格里拉高原杜鹃花海、腾冲北海湿地水上鸢尾花等成为现象级打卡地。此外，全省“跟着村歌去旅行”、四季村晚、四季村歌、“遇见云南”夜间民族特色广场舞等文化惠民品牌活动约2300场。

教场中路蓝花楹盛开。杨峥 摄

　　深度融合，点燃文旅消费“新引擎”。云南省坚持“文旅+”多业态融合发展，不断拓展消费新场景，让“非遗+民俗”热度不断攀升。大理“三月街”千年市集、富宁陇端节、孟连神鱼节、红河开秧门仪式、澄江立夏节、贡山怒族仙女节等活动精彩纷呈，深度拉动了在地文旅消费。

2026年“三月街”民族节开幕式。（图源：“大理文旅”微信公众号）

文山州富宁县陇端节。（图源：“文山文旅”微信公众号）

　　“体育+文旅”拓展新局，“五一”期间，成功举办中国·东川泥石流国际汽车越野赛、“大美陇川”2026年第八届云南德宏滇缅国际雨林汽车越野挑战赛、会泽“金布多”摩托车越野赛、全国沙滩排球巡回赛盈江站、云南九大高原湖泊山水联赛等硬核赛事，结合“沉浸式观赛”直播与“跟着赛事去旅行”线路设计，有效将赛事流量转化为旅游消费。假期，“研学+亲子”备受青睐，云南省针对中小学春秋假制度实施后研学游、亲子游旺盛需求，省内景区、酒店、旅行社等市场主体和公共文化场所迅速响应，创新开发深度研学产品，升级场景和模式，进一步放大节假日的文旅消费效应。

中国·东川泥石流国际汽车越野赛。（图源：“云南省体育局”微信公众号）

　　惠民便民，提升游客出行“获得感”。云南省联合百度、高德地图上线“云南旅游旅居数据地图”，为游客提供精准导航与信息服务。在主要交通枢纽、热门景区等地设置“文旅服务驿站”，为游客提供咨询等“一站式”服务。全省文旅志愿者以A级旅游景区、公共文化场所为依托开展志愿服务，营造热情、文明、和谐的节日氛围和旅游环境。同时，云南省旅游景区协会同步推出“一张机票游云南”特色航旅联动产品，9家航空公司推出惠民文旅产品。全省累计推出门票减免、消费折扣、体验券赠送等文旅惠民措施128项。

云南省文化和旅游厅供图

　　创新营销，擦亮滇式生活“金招牌”。云南省围绕“有一种叫云南的生活”，紧扣“夏凉菌香游云南”主线，组织中央驻滇及省州县媒体构建全媒体传播矩阵，联合航空、铁路及百度和高德数字地图出行平台，开展“跟着赛事去旅行”“跟着村歌去旅行”“旅居云南 航旅相伴”“花漾云南打卡挑战”等主题宣传，推出70项重点宣传推广活动。同时，全省公共博物馆、图书馆、美术馆假期延长开放时间，开展各类美展与社教活动，不仅满足了群众的精神文化需求，也通过高质量的文化供给，持续提升了“有一种叫云南的生活”品牌内涵与吸引力。“五一”假期，全省各级国有文艺院团共演出246场次；全省博物馆共接待89.12万人次，举办活动356场次；全省美术馆共举办展览21场，呈现多元文化艺术魅力，让群众在假期沉浸式感受云南文化的深厚底蕴与独特魅力。

　　云南省文化和旅游厅 供稿