2025年11月至12月，云南省文化和旅游厅携手昆明、大理、丽江、昭通、德宏、玉溪、临沧、曲靖、红河九州（市）文旅局及云南省旅游投资有限公司、云南航空产业投资集团、云南省旅游健康产业有限公司、云南山海遊旅游集团有限公司等企业，以“冬暖花开游云南”为主题，先后走进长春、武汉、西安、成都四个城市，举办2025云南文旅冬季市场客源地城市营销推广系列活动。该项活动作为云南文旅冬季市场营销推广中“走出去”的活动，成功邀约了包括东北、华中、西北、西南四大区域的近500名旅行商代表及80余位媒体代表参加，以线上线下相结合的方式，吸引更多游客“冬暖花开游云南”，沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。

　　本次系列活动通过“主题推介+旅行商洽谈+商圈路演+文旅集市”四维联动模式，结合各区域市场特色灵活优化呈现形式，通过政策发布、线路推介、文化展演、专题洽谈等多重举措，精准对接市场需求，全方位展现云南暖冬自然禀赋与多元民族文化魅力，推动“有一种叫云南的生活”影响力在全国持续升温。

　　云南省文化和旅游厅相关领导聚焦“旅居云南”，结合各客源地市场需求做差异化推介，全方位勾勒出“有一种叫云南的生活”的独特优势并发出诚挚邀约：邀请全国游客来云南，享清福、享口福、享颐福、享寿福、享鸿福，在冬暖花开中享受“五福自来”的完美体验。

　　专题推介，丰富产品提供多样选择

　　活动期间，各州（市）文旅局及企业针对冬季优势资源及产品差异化，围绕“暖冬冰雪联动”“民族文化互鉴”“产品优势互补”“交通便利提升”等内容，重点推出了系列“暖冬旅居”“休闲度假”“温泉康养”“婚拍旅拍”等主题的精品旅游线路及产品，为旅行商及游客提供了丰富多样的选择。

　　精准对接，专场洽谈拓展客源市场

　　推介活动同期举办的专场旅行商洽谈会活动，邀请了长春、武汉、西安、成都四地头部旅行商及东北、华中、西北、西南四大区域旅行商代表与云南文旅企业代表，通过点对点、深入洽谈的形式，搭建了供需对接平台。云南各州（市）文旅代表与各地旅行社，围绕产品开发、客源组织等内容进行了深入交流，针对康养旅居、特色节庆等产品深化合作交流。

　　文化输出，路演市集种草旅居云南

　　除推介会和旅行商洽谈外，本次系列活动还在举办地核心商圈进行了路演推介与文旅集市展示活动，各州（市）文旅局及企业在现场设置特色展位，通过非遗手工艺品、文创产品、特色土产展示，非遗技艺及多民族服饰活态展示及互动，结合纳西族、傣族、景颇族、佤族、白族等特色民族歌舞表演和非遗技艺展示，让当地市场和游客沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。

　　此次2025云南文旅冬季市场营销推广“走出去”系列活动的成功举办，不仅全面推介了“冬暖花开游云南”各项特色资源及线路产品，更进一步提升了“有一种叫云南的生活”品牌影响力，通过文旅交流合作与市场推广，构建起跨区域文旅合作的坚实桥梁。同时也为接下来将要开展的“请进来”——“冬暖花开过大年”2025云南文旅春节市场营销活动进行了预热和铺垫，通过“走出去”和“请进来”双向驱动，完成了从客源地邀约到奔赴云南深入体验的全面推动。

　　未来，云南将持续深化“有一种叫云南的生活”这一品牌内涵，优化旅游产品供给，加强区域资源整合联动，以更开放的姿态、更优质的服务，迎接八方游客，书写文旅高质量发展与合作共赢的新篇章。

　　云南网通讯员 赵颖