原标题：一座城市的“快乐”经济学——弥勒市聚焦“三种经济”推动文旅产业提质增效

　　8月，在绿意盎然的弥勒市，处处可见游客漫步于湖泉生态园的碧波之畔、流连于东风韵艺术小镇的红砖建筑之间、沉醉于可邑小镇的彝家风情之中……来自天南海北的旅居客在这里找到了“远方的家”，“一到弥勒就快乐”已成为每一位到访者最真切的共鸣。

　　数据是最有力的注脚。今年1月至5月，弥勒市接待旅游总人数427.8万人次，旅游总花费42.67亿元，分别同比增长12.48%和16.21%。弥勒市立足生态文化优势，聚焦体验经济、情绪经济、口碑经济“三种经济”，走出了一条独具特色的文旅产业高质量发展之路。

　　深耕体验经济 让风景变“场景”

　　在东风韵艺术小镇，变化正在悄然发生。曾经，这里只是一个“拍照两小时就走”的网红打卡点。如今，随着红酒文化体验馆、田园度假村、艺术酒店等业态的完善，游客平均停留时间延长2天至3天。景区负责人王贞尧说，东风韵艺术小镇经历了一场从“种葡萄、酿葡萄酒”到“种风景、卖生活”的重生。

　　东风韵艺术小镇的蜕变，正是弥勒市深耕体验经济的缩影。从过去单一化的观光游览到如今以健康为内核、以文化为共鸣的全新旅游体验，弥勒市着力打造可感知、可参与的沉浸式场景。红河春天文旅康养度假区、文化艺术康养示范区二期等重点项目加快推进，温泉康养、民俗体验等特色产品加速开发，建成重点旅居村（社区）33个。

　　太平湖森林小镇、东风韵艺术小镇等景区成为核心打卡地，大梅花、小河边、小太平等一批旅居示范村相继建成，形成了“景区带动、乡村联动”的发展格局。

　　在弥勒市定居3年多的天津旅居客彭茹君说，最幸福的事就是“抬脚就能到景区，转身就能和民族文化相遇”。

　　梅花温泉社区和小河边村成为全省首批“旅居云南”高质量发展试点。大梅花村、花口村、租舍村入选省级典型案例，形成了可复制可推广的经验。

　　激活情绪经济 让“流量”变“留量”

　　今年4月20日，以“高原湖境 极速逐光”为主题的弥勒太平湖汽车拉力赛在太平湖森林公园激情上演，来自7个国家的85辆赛车、170名中外顶尖车手同场竞技。赛事期间，累计接待游客63.45万人次。5月24日，1.5万名跑者从洒满花瓣的赛道出发，2026一心堂弥勒半程马拉松浪漫开跑。赛事期间，累计接待游客36.02万人次。

　　情绪经济的触角远不止于赛事。弥勒市推行“宠客式”情绪服务，实行假期及重大活动免门票政策，2025年以来，累计免票203天。今年2月，总建筑面积16493平方米的弥勒市全域旅游服务中心在高铁站旁投用，以“1个智慧平台+7大服务中心”构建起全域旅游体验的“首站窗口”和“城市会客厅”。喷泉老街、锦绣花街等美食街区烟火升腾，卤鸡、红酒等“弥勒礼物”打通全链条情绪触点。“东风夜游”“吃花踏青”“民俗展演”等文旅场景持续上新，露营、乡村漫游等新兴业态蓬勃兴起。“我们认为，如果有一种情绪能代表弥勒的生活方式，那么就是快乐。”弥勒市文化和旅游局局长卫博恺说。

　　打造口碑经济 让“过路客”变“新居民”

　　今年1月，弥勒市发布“一到弥勒就快乐”旅游品牌。“打造这一城市IP，不只是推广弥勒的某一方面，更是对外宣传弥勒的生活方式。”卫博恺说，文旅部门走访了许多在弥勒的旅居客，得到一个共同的反馈：来到弥勒很快乐。

　　口碑的建立，靠的是实打实的服务与品质。弥勒市培育文旅新业态企业17家、国家丙级旅游民宿7家、规上文化娱乐业企业3家、限上住宿业企业36家。健全诉求闭环处置机制，发挥旅游消费纠纷人民调解委员会作用。今年以来，共办理投诉596件，受理率和24小时办结率均达100%。编制旅居业标准，连续5年开展行业技能培训，以规范经营、优质服务留住“回头客”。

　　来自北京昌平区的黄正山已在弥勒市旅居3年。“大城市虽美，但弥勒的气候更适合养老。”像他这样的“候鸟老人”，从“打卡”到“旅居”再到“定居”，弥勒市正让越来越多的“过路客”成为“新居民”。

　　数据印证着这份快乐的口碑效应。2025年，弥勒市接待游客2052.11万人次，实现旅游总花费194.59亿元，旅居人数和旅居花费均居红河州前列。“十四五”期间，弥勒市累计接待游客7284.54万人次，旅游总花费818.36亿元。2025年发布的《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2024—2025）》中，弥勒市荣登全国康养产业百强县榜单。

　　从东风韵的艺术红砖到太平湖的生态绿意，从可邑小镇的彝家风情到锦屏山的晨钟暮鼓，弥勒市正以体验经济夯实根基、以情绪经济点燃热度、以口碑经济铸就品牌。“快乐”从一句口号变成一种体验，从一种情绪变成一种生活方式。当“一到弥勒就快乐”的品牌承诺化作触手可及的城市温度时，弥勒市的文旅故事，已经翻开最精彩的篇章。（记者 李立章）