原标题：旅居云南 | 暑期文旅在深度体验中释放活力
在“寓教于乐、边玩边学”的理念主导下，今年暑期“跟着课本去旅行”火了。同程旅行《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，云南凭借西双版纳热带雨林、丽江古城、大理洱海风光的独特组合，跻身“跟着课本去旅行”十大热门目的地之列。
从传统走马观花的浅层观光，到沉浸式、主题化、个性化深度体验，火热的暑期文旅市场，正是内需扩容、服务消费迭代升级的生动缩影。云南各地抢抓机遇，推出系列举措迎接“暑期档”，以实打实的政策红利激活文化和旅游消费。
“组合拳”发力激活市场
随着暑期旅游旺季来临，云南省文旅部门聚焦大众出行需求，从消费券投放、景区航旅联动惠民、全域主题宣推活动三方面发力，精准推出一系列实打实、接地气的文旅促消费举措，释放文旅消费潜力，持续擦亮“有一种叫云南的生活”品牌。
6月29日起，总额7000万元的2026年“彩云文旅消费券”面向省内群众及入滇游客分批发放，首批已发放2000万元。聚焦文艺演出、文创产品、低空旅游3个业态给予消费补贴。文艺演出专项券涵盖传统剧目、沉浸式剧场、脱口秀等各类演艺业态，让更多市民和游客走进剧场、享受高品质的文化生活；文创专项券可在全省各大文博场馆、景区文创门店等使用，游客购买云南好物、云南特色IP文创产品可以直接抵扣；低空文旅专项券支持热气球、滑翔伞等飞行体验项目，助力游客解锁云南旅游新玩法。
与此同时，云南省积极推出景区航旅联动系列优惠，降低出行门槛、升级旅行体验。持续深化“旅居云南 航旅相伴”品牌，文旅部门联动各大航空公司、OTA平台升级暑期专属产品，加力推出专属折扣、行李额度升级、无理由退票券、机票次卡等惠民举措，全方位满足暑期大众出行需求。全省近100家A级旅游景区针对全国中高考学生开放福利，考生可凭准考证享受免门票、体验项目打折等优惠；全省65家A级旅游景区推出机票联动福利，游客凭有效机票，就能享受景区首道门票免费、折扣、套票等优惠。
业态融合拓宽增长空间
“开始泼水了，大家互相追赶，你拿瓢往我衣领里灌，我端盆向你身子上泼。老人、孩子、姑娘、小伙儿，个个身上湿淋淋，人人脸上笑开了花。”苏教版语文教材二年级下册课文《欢乐的泼水节》中的这段文字，是孩子们对傣族文化的最初向往。文中所写的泼水节场景，就在西双版纳傣族自治州。今年暑期，这篇课文正带动大批亲子家庭奔赴西双版纳，在傣族园里体验泼水狂欢、学习傣族歌舞、品尝傣家美食，实地感受课本中“笑开了花”的热闹场面。
截至7月2日，同程旅行平台上标注有“研学”“书本”“课文打卡”等关键词的暑期旅行产品搜索热度月环比增长2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130％。在西双版纳方向，“傣族园泼水体验+望天树景区+野象谷”的经典线路预订热度增长尤为突出，暑期亲子用户飞往西双版纳的机票预订热度同比增长超32％，当地特色民宿与酒店预订持续走热。
除了热门研学线路，多个平台数据显示，云南多地暑期亲子游热度持续攀升。玉溪市澄江化石地暑期亲子相关产品预订热度快速增长；香格里拉市暑期有望迎来亲子避暑热潮，普达措国家公园吸引不少家长带着孩子在高山牧场上徒步、认识高原植物；德宏傣族景颇族自治州同样表现亮眼，成为亲子体验民族风情的热门目的地。
业态的跨界融合出新，不断开辟内需增长全新赛道。云南省暑期文旅跳出单一观光模式，康养避暑、乡村休闲、生态研学、民族体验多元业态竞相走红。与此同时，“考后经济”多点开花，研学、穿搭、休闲消费同步上扬，各类新业态相互赋能，持续拓宽内需增长空间。
各地坚持“一州（市）一特色”，充分挖掘优势资源打造夏日文旅盛宴。围绕避暑、研学、自驾、吃菌四大夏日主题，推出精彩纷呈的文旅活动：楚雄主打“吃菌+火把节”特色IP，推出祭火大典、非遗精品展、火把节欢乐跑等特色活动；曲靖龙舟赛、丽江民谣音乐季、文山普者黑花脸节、昆明安宁八街荷花节等特色活动同步开展。此外，联动高德、百度地图，升级上线“云南旅游旅居数字地图”，全新推出41条覆盖全省的精品自驾线路，实现“一键导航、畅游云南”。
昆明市：亲子旅居 古滇文化 火把狂欢
盛夏七月，四季如春的昆明迎来暑期旅游旺季，文旅市场持续升温。官渡、晋宁、石林等地精准发力，推出亲子旅居、文化体验、节庆赛事等系列特色产品，抢抓暑期“清凉经济”，春城成为省内外游客暑期出游的热门目的地。
携程有关数据显示，7月以来，昆明跻身全国热门旅游目的地前10，亲子家庭出游占比高达45％。国家AAAA级景区官渡古镇凭借优越的区位与丰富的人文资源持续出圈，深受游客青睐。
紧盯暑期文旅热潮，官渡古镇内的客栈、餐饮商户纷纷升级业态，适配家庭出游需求。多家民宿针对性推出专属亲子套房，配齐儿童旅居设施与用品，同时深挖本土特色，推出野生菌火锅等时令美食，凭借“现采现吃”的新鲜体验俘获大批游客。
官渡古镇滇尚仙花园客栈经理蒋桃美介绍，客栈7月入住率较6月增长50％，餐厅客流量也大幅增加，客源主要来自广东、广西、湖北、四川、重庆等地区。不同于冬季养老旅居客流，今夏客栈客流以30至45岁的亲子群体为主。此外，古镇内面塑、糖画、泥版画等非遗体验项目丰富多样，官渡粑粑、小锅米线等特色美食一应俱全，集观光、研学、美食、休闲于一体的亲子游玩体系日趋完备。
晋宁区则依托古滇文化与环滇池生态资源，持续擦亮湖畔旅居名片。7月12日，以“相约古滇都邑 心归郑和故里”为主题的2026昆明郑和文化旅游节旅居推介会在晋宁牛恋小渔村启幕。活动深挖古滇文明、郑和航海两大核心IP，面向全国推介优质全域旅居资源。现场发布了古滇探秘、山野珍馐、四季花海、追风运动、滇池慢游、亲子趣玩6条精品旅居线路，覆盖多元消费场景。
推介会落地多项文旅新成果。融合昆阳城市地标与郑和航海元素的打卡装置、小渔村手绘地图全新投用；《晋宁文旅航海打卡集章手册》同步首发，串联十余处核心文旅点位，游客在活动中能沉浸式品读古滇历史。此外，石寨山考古遗址公园联动高校共建研学实践基地，补齐高品质研学旅居短板；古印之寨文化合作社与昆明公交达成战略合作，优化文旅专线，打通“城区—湖畔—山野”一体化出行链条，切实解决旅居出行痛点，全力打造环滇池高品质生态旅居目的地。
石林彝族自治县全面升级文旅业态，以“节庆+赛事+福利”的多元模式，点燃夏日文旅活力。
以“激情火把·欢乐石林”为主题的2026年石林火把节，将于8月5日至9日举办。景区创新打造“传统+潮流”“体育+文旅”“爱情+奇峰”三大特色模式，融合非遗民俗、潮流音乐、体育竞技、婚恋体验等多元业态。7月15日，“我为火把节添把火”火元素cosplay创意征集活动、“石林文旅推荐官”全球招募活动两大预热活动已全面开启，吸引广大文旅爱好者参与。节日期间，取火送火仪式、主题晚会、青年音乐节、“激情火把夜·万人大三弦”火把巡游、牛王争霸赛、阿诗玛盛装秀等特色活动将轮番上演；桃园路、兴林路、双龙广场开设的特色市集与《石林秘令·寻找阿诗玛》沉浸式实景剧本游，能让游客全方位感受石林非遗与山水魅力。8月19日，石林还将落地七夕主题集体婚礼，依托世界级喀斯特景观，融合彝族传统婚俗，打造特色爱情文旅IP。五大精品赛事贯穿整个假期，涵盖击剑、乒乓球、泰拳、彝族摔跤、青少年篮球赛事，兼顾专业竞技与大众体验。同时，石林推出系列惠民便民举措，7月10日至8月31日，2026届高考学子凭本人准考证及身份证原件可不限次免票游览石林风景区和乃古石林风景区；赛事期间，所有参赛运动员、裁判员、领队及教练员可免费畅游石林景区。火把节期间，全县单位自有停车场及国资车位全部免费开放，全方位保障游客出行体验。
水富市：森林避暑 水上游玩
近期，云南昭通水富市文旅市场迎来客流高峰，当地优质的森林生态、温泉业态、滨江文旅资源和多元游玩体验，以及面向川渝地区的“云南北大门”独特区位优势，吸引大批游客前来消暑度假，文旅经济活力全面释放。
作为水富避暑文旅核心区，铜锣坝国家森林公园凭借得天独厚的生态气候优势，成为热门打卡地。该公园坐落于乌蒙山北麓，平均海拔1280米至1720米，夏季平均气温维持在21摄氏度至28摄氏度，是天然的避暑康养胜地。园内广袤的原始森林与连片竹林形成天然生态屏障，有效阻隔高温，林间负氧离子含量充沛，兼具生态观光、休闲避暑优势。
园区内水系资源丰富，溪流、湖泊、瀑布、山间小盆地错落分布，核心景点仙女湖常年水雾缭绕，景致清幽，吸引各地游客纷纷前来休闲度假，沉浸式体验森林避暑、水上游玩的乐趣。
为提升游客游玩体验，铜锣坝景区推出3天2晚、6天5晚等定制化避暑住宿套餐，满足家庭出游、亲友结伴等不同出行需求。同时，打造多元化休闲体验项目，涵盖高山云雾茶品鉴、水上桨板、夜间篝火晚会、古风演艺等特色内容，兼顾亲子游玩、青年休闲、康养漫步等各类群体需求，实现全天候、全时段游玩体验。
旺盛的客流带动景区住宿、消费持续走高。景区运营主管邓传鑫介绍，7月以来景区客房基本处于满房状态，多数游客选择长线入住，周末房源需提前预订，市场热度持续居高不下。
铜锣坝景区的火爆，是水富市多元文旅业态蓬勃发展的生动缩影。近年来，水富市整合全域文旅资源，打造形成森林避暑、温泉康养、最美乡愁、高峡平湖滨江四大主题旅游线路，构建起多层次、全方位的文旅体系，推动文旅经济从单一观光向全域度假转型升级。
除森林避暑业态外，水富温泉康养、滨江戏水业态同样备受青睐。西部大峡谷温泉景区依托金沙江底2380米深处的天然地心活泉，搭配大型冲浪池、六彩竞技滑道等水上游乐项目，打造“温泉+戏水”的旅游体验。邵女坪国际旅游度假区依托优质沙滩资源，推出日光浴、摩托艇、帆船等水上项目，成为夏日亲水游玩热门目的地。
2026年5至6月，水富市累计接待游客27万人次，实现旅游综合收入2.7亿元。
大理州：民宿行业提质蓄力
随着暑假来临，云南省大理白族自治州旅游市场持续升温，客流及平台预订数据亮眼。7月1日至13日，大理州客流实现稳步增长，文旅消费活力持续释放。大理动车站累计开行列车889.5对，输送旅客93.14万人次；大理凤仪机场保障航班1574架次，旅客吞吐量18.79万人次；全州高速出入口累计车流达81.35万辆次。公安部门数据显示，全州住宿登记游客107.58万人次，游客留宿规模较去年同期稳步提升。
“据携程、美团、途家等文旅平台统计，今年暑期大理民宿预订总量位居全国城市首位，境外游客预订量位列全国第四，成为国内外游客避暑康养、休闲度假、深度旅居的优选目的地。”大理州文化和旅游局相关负责人介绍，当前大理州民宿行业整体呈现“两极分化、结构优化、提质洗牌”的良性发展格局，是文旅产业由粗放扩张向高质量发展转型的正常结构性调整。
暑期以来，大理古城、洱海生态廊道沿线、双廊、沙溪等核心文旅片区的精品民宿、高端酒店周末及节假日入住率稳定保持在75％以上。亲子度假、研学团建、长租康养等旅居需求持续旺盛，优质海景民宿、特色文化民宿房源紧俏，普遍需要提前3至15天预订。依托大理市住宿业综合分析服务监管大数据平台监测，7月14日至20日大理市民宿预订率维持在59.24％至70.85％区间，整体预订量过半。同时，大理州民宿市场短时预订特征显著，当日及提前1至2天的临时订单体量较大。
目前，大理州民宿行业已构建起“高端精品、中端特色、普惠刚需”全覆盖的梯度业态体系，市场化定价机制成熟，行业竞争规范有序、良性分层发展。“随着游客消费持续升级，大众旅居需求从基础住宿转向品质体验，更加注重民宿的场景质感、服务品质与文化氛围。”大理州文化和旅游局相关负责人表示。
截至2025年底，大理州正常经营民宿7007家，拥有6.83万间房间10.32万张床位，住宿供给体系日趋完善。
“长期以来，大理州始终锚定民宿产业规范化、品质化、特色化发展方向，依托云南省首部民宿管理地方性法规《大理白族自治州民宿管理和促进条例》，配套完善行业管理规范、品质评定、业态培育等政策体系，常态化开展住宿市场专项整治，严厉查处无证经营、恶性低价竞争、服务不规范等违规行为，持续净化市场环境。同时，深度推进文旅融合发展，重点培育白族民居沉浸式体验、非遗融合、田园生态康养等特色业态，推动民宿升级为承载大理山水风光、民族文化、田园生活的核心文旅体验场景，持续夯实产业核心竞争力。”大理州文化和旅游局相关负责人介绍，大理州将持续擦亮“旅居大理”名片，聚焦民宿产业提质增效、规范有序、品牌升级，推动民宿行业高质量发展。（胡晓蓉 李海球 舒倩 熊明 李奕舟 沈迅 宋春燕 秦蒙琳）
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