日前，由云南省文化和旅游厅主办，联合云南航空产业投资集团有限责任公司、云南省旅游健康产业投资有限公司及昆明、丽江、昭通、德宏、玉溪、临沧、曲靖7个州市文旅局共同举办的“冬暖花开游云南”2025年冬季市场营销推广活动在湖北武汉隆重举行。活动汇聚湖北、湖南、江西、河南四省旅游业界精英，以“资源共享、客源互送、合作共赢”为目标，共话文旅发展新机遇，共谋跨区域合作新篇章。

　　本次活动创新采用“主题推介+旅行商洽谈+商圈路演+文旅集市”四维联动模式，全方位、多角度呈现云南暖冬时节的独特自然禀赋与多元民族文化魅力，旨在进一步深化云南与中部地区文旅交流合作，吸引更多游客亲身感受“有一种叫云南的生活”的惬意与美好。

　　活动现场，“有一种叫云南的生活”主题宣传片温情放映，生动展现了云南冬季旅游的别样风情：从“春城”昆明的四季如春，到丽江雪山下的静谧悠远；从德宏的热带异域风情，到保山遍布的温泉康养胜地……每一处景致都独具特色，让在场嘉宾目不暇接。同步推出的多条冬季精品旅游线路，涵盖民族风情探秘、滇味美食体验、暖冬温泉康养等多元主题，精准匹配不同客群需求，成为现场关注的焦点亮点。

　　活动现场在国家级非物质文化遗产——景颇族《刀舞》表演中拉开帷幕，强劲的鼓点与舞者刚劲有力的动作相得益彰，瞬间点燃现场气氛，让嘉宾们直观感受云南民族文化的磅礴生命力。随后，湖北省文化和旅游厅相关负责人、云南省文化和旅游厅相关负责人先后上台致辞，云南各地特色文艺节目轮番上演，傣家舞蹈《架子孔雀》、景颇族器乐联奏《欢乐的景颇山》等精彩表演，将现场氛围推向一个又一个高潮，让与会者仿佛沉浸式徜徉在七彩云南的多彩画卷之中。

　　湖北省文化和旅游厅相关负责人在致辞中表示，“彩云之南”是无数人心中的“诗和远方”。从“风花雪月”的大理到“柔软时光”的丽江，从热带雨林西双版纳到人间仙境香格里拉，云南的每一寸土地都浸润着多元民族文化的交融之美。作为文化大省、旅游大省、生态大省，云南的文旅发展经验值得湖北学习借鉴，两地地缘相近、人缘相亲，文旅合作空间广阔、前景可期。他建议，双方应进一步拓宽合作领域、深化合作层次：一是完善协作机制，推动城市、行业协会及企业间建立紧密合作关系；二是共拓客源市场，双向促进“湖北人游云南”“云南人游湖北”，实现客源互送互利；三是加强平台对接，依托各自对外开放优势，联通入境旅游线路，构建入境旅游互通机制。

　　云南省文化和旅游厅相关负责人以《游云南 享五福》为题作主题推介。他指出，云南与湖北同为山河秀丽之地，云南多山多水、湖北大江大河，民风习俗既有共通之处，亦各具特色。两地对“花”的喜爱更是不谋而合——湖北有“四月桃花水中开”，云南却是“鲜花常年做蔬菜”“鲜花四季开不败”。同样是花，湖北的樱花、梅花、杜鹃、郁金香等在春天争妍斗艳，而云南却用鲜花描绘冬季。冬天的云南到处繁花似锦、鲜花遍地盛开、通过亚洲最大的鲜花交易市场—昆明斗南花卉市场飞往全世界。“同饮一江水、互织七彩云、共筑文旅情，云南是让人去了不想走、走了还想回的旅行旅居福地。”他强调，此次推介不仅是一张请柬，更是一份“五福约会券”，诚挚邀请广大游客开启一场说走就走的云南之旅，在冬暖花开中享受“五福自来”的完美体验。

　　活动中，云南7个州市的文旅推介官通过图文并茂的形式，详细介绍了当地冬季旅游优惠政策，集中发布暖冬旅居、休闲度假、温泉康养等主题的精品线路及产品。云南航产投集团则联合云南省景区协会、6家航空公司、3大头部OTA平台及93家核心景区，推出“旅居云南 航旅相伴”冬春游云南系列产品，构建便捷高效的“空中通道”，让游客的云南之旅“说走就走”。

　　当日同步开展旅行商洽谈会搭建供需精准对接的高效平台。云南各州市文旅部门代表与中部地区旅行社负责人面对面深入交流，围绕产品开发、市场推广、客源组织等议题展开热烈讨论。多家旅行社负责人表示，云南丰富的旅游资源与深厚的文化底蕴极具市场吸引力，未来将加大云南旅游产品的推广力度，让更多中部地区游客领略“有一种叫云南的生活”的独特魅力。

　　夜幕降临，“冬暖花开游云南”商圈路演与文旅集市精彩启幕，将活动热度推向新高。现场设置的多个展位集中展示云南特色手工艺品、地道土特产及非遗项目，参展商热情分享产品背后的文化故事，吸引众多武汉市民驻足观赏、选购心仪纪念品。同时，文旅集市还推出生拌牛皮、石斛鲜花饼、临沧坚果、雪花酥等滇味美食，鲜香独特的口感赢得武汉市民的一致好评，让大家在味蕾间提前“邂逅”云南。

　　云南网通讯员 赵颖