原标题：紧扣“特、深、新”发力 做优乡村文旅节庆

只有深挖本土特色、厚植文化底蕴、拥抱创新变革，才能让乡村文旅节庆这一平台持续释放活力，成为展示乡村魅力的“金名片”、带动产业升级的“助推器”、传承乡土文化的“活载体”

近年来，乡村文化旅游节庆活动热度不减，在我国广袤乡土间蓬勃兴起。从黄土高原的社火表演到江南水乡的非遗市集，从西南边陲的民俗节庆到东北雪原的冬捕体验，一个个特色鲜明的旅游节庆活动，不仅成为向世界展示乡村魅力的窗口，更化作推动乡村振兴的强劲引擎。

值得注意的是，一些地方的乡村旅游节庆活动存在不同程度的同质化现象，如何让文旅热潮持续赋能乡村发展，值得探究。

乡村文化旅游节庆本质上是资源整合与价值转化的黄金平台。乡村坐拥青山绿水的生态本底、世代传承的非遗技艺、绿色健康的农特产品，各地应以文化为魂、旅游为形，通过系统策划将分散的资源串珠成链。游客漫步古村落，既能触摸历史的肌理，又能品尝地道农家美食；参与民俗体验，既能感受传统文化的魅力，又能通过消费反哺乡村经济。更重要的是，要发挥旅游节庆的集聚效应，吸引资本投入，推动乡村道路硬化、网络覆盖等基础设施升级，助力特色产业从“小散弱”迈向“精特优”。

然而，当前不少地方的旅游节庆活动内容同质化突出。部分地区盲目复制“采摘+民宿+表演”等模式，却忽视本地文化基因的独特性。无论是江南古镇还是西北村寨，都能看到相似的文创市集、千篇一律的民俗表演，难以激发游客的兴趣。为追求短期流量，一些地方将非遗技艺简化为商业展演，将传统节庆异化为娱乐秀场，割裂了文化与生活的血脉联系，导致游客“看了热闹，留不下记忆”，难以实现文化传承与旅游发展的良性互动。

让乡村文化旅游节庆活动行稳致远，需紧扣“特、深、新”发力。“特”，指立足资源打造差异化品牌，如古村落办“活态古建文化节”，红色乡村推出“沉浸式红色研学”。“深”，强调深耕文化内涵，打造非遗工坊、乡村夜话等体验场景。“新”，聚焦创新表达，借新媒体开展“云游乡村”，融合AR/VR开发数字体验项目，吸引年轻群体。

乡村文化旅游节庆不仅是一场文旅狂欢，更是乡村振兴战略落地的生动实践。只有深挖本土特色、厚植文化底蕴、拥抱创新变革，才能让这一平台持续释放活力，成为展示乡村魅力的“金名片”、带动产业升级的“助推器”、传承乡土文化的“活载体”。（王恩奎）