原标题：滇池度假区以品牌软实力延长文旅产业价值链

　　着力打造滇池旅游黄金岸线文旅IP，是今年滇池度假区围绕发展定位和旅游产业升级提效提出的一项重点工作。近日，随着昆明滇池度假品牌协会的成立，该项工作有了重要抓手，协会将助力滇池度假区构建具有国际辨识度的文旅IP集群，推动价值链向高端迈进。

　　擦亮滇池旅游黄金岸线文旅名片

　　近年来，滇池度假区从“抓目标”“抓项目”“抓品牌”“抓活动”4个方面入手，明确了“将滇池旅游黄金岸线打造成国内一流的城市文旅综合体、面向南亚东南亚国际避暑胜地和世界级旅游度假区”的工作目标，先后编制《滇池旅游黄金岸线总体策划方案》《滇池旅游黄金岸线高质量文旅项目策划方案》《海埂大坝及周边商业策划方案》，科学优化空间布局，明晰发展思路。

　　滇池度假区统筹做好环滇池湿地、绿道草海段及外海段的设施提升及管护运营，推进资源整体串联提升与旅游业融合发展。同步推动云南民族村、昆明故城、海埂公园、大观公园、怡景园酒店提升改造以及“鄯阐古城”等重点项目建设，组织举办首届滇池东岸国际咖啡文化嘉年华、大观奇妙夜、夜游庾园、世界户外生活季、“鸥”遇昆明等系列文旅活动，打造滇池黄金岸线文旅IP。

　　“通过政府绘就发展底色，协会勾勒品牌轮廓，企业填充产业色彩，共绘滇池文旅‘工笔画’。”滇池度假区党工委副书记、滇池度假品牌协会会长熊坚表示，协会将以“滇池”IP为魂，把千年滇池文化积淀转化为具有市场穿透力的精神符号，实现滇池从观光湖向情感IP转变、从生态岸线向价值链条转变、从地方名片向国际符号转变。协会将充分发挥桥梁纽带作用，深挖“滇池”“大观楼”两大IP价值、开展系列文旅活动和项目，让滇池旅游黄金岸线成为365天不打烊的文化会客厅。

　　品牌建设立足“度假”核心

　　如何让游客来了不想走，走了还想来？凭借绝佳的区位优势，滇池度假区立足“度假”核心，倡导“旅居度假”概念。熊坚介绍，滇池度假区将紧扣黄金岸线提质增效，完善智慧导览、主题驿站等配套，继续深挖旅居度假内核，以滇池绿道、湿地公园、湖滨慢行系统为载体，将滇池治理成效转化为“推窗见海、漫步听风、与海鸥同框”的沉浸式体验。

　　丰富并充实“度假”内涵，需要依托餐饮、民宿等协会成员，让游客在滇池畔品美食、闻书香、左手咖啡右手茶，享受慢时光；需要强化产业与场景互动，布局康养旅居、文化演艺、水上运动等新业态，打造全时度假圈；需要强化文化赋能产业，打造兼具文化传承与商业价值的文旅消费IP，同时联合地产、医疗、教育企业构建宜居、宜游、宜业生态圈。

　　昆明滇池度假品牌协会有创始会员单位44家、个人会员3名，涉及文旅、交通运输、娱乐餐饮、建设运营、医疗康养等多个领域，包含国内知名专家学者和全国品牌、国际品牌以及地标性品牌。今后，协会将聚焦“打造‘滇池’IP”与“诠释‘度假’IP内涵”两大核心，形成合力，相互赋能，打造更具含金量的全国品牌、国际品牌。创新开展“腾冲科学家论坛+滇池论坛”“酒店+民宿”“大观楼长联宴+文创”“奔爱咖啡+青年+公益”等活动，鼓励酒店与餐饮企业联合推出美食住宿套餐，支持地产与文旅企业合作开发文旅地产体验项目，挖掘更多合作商机。

　　同时，组织专业团队对滇池周边的历史遗迹、民俗风情、传统技艺等进行系统梳理和研究，深入挖掘滇池文化、昆明文化内涵，融入品牌建设与推广。举办省级、国家级活动和赛事，策划奔来书院、奔来书屋沿长江沿线及南亚东南亚国家布点，让滇池魅力走向全国。制作纪录片、举办文化展览、开展线上互动，加强与国内外文化旅游机构合作。（记者 冉光雯）