原标题：以花为媒 罗平延伸旅游产业链

前不久，云南省曲靖市罗平县体育中心热闹非凡，以“相聚曲靖 畅游花海”为主题的2025曲靖罗平马拉松鸣枪开跑，约1.5万名运动爱好者，沿着精心规划的赛道前行，跑进一片片金色花海。

罗平油菜花种植超百万亩，具有开花早、规模大、花期长、人气旺等特点，是当地的金字招牌。近年来，罗平以赏花经济为抓手，延伸旅游产业链，力促文旅高质量发展。2024年，全县共接待游客508.12万人次，实现旅游总收入54.5亿元。

从“种庄稼”到“种风景”

在罗平，当地农户们积极参与“种植庄稼”与“培育风景”相结合的经济发展布局。罗平马拉松线路附近的村民张大爷巧妙地将油菜花编织成精美的花环头饰，吸引游客纷纷购买。他面带微笑说：“过去我们只懂得种庄稼，现在政府引导我们种植油菜花，带着我们一起打造花海景观，来旅游的人多了，我们的收入也跟着翻番。油菜花不仅是庄稼，更是我们致富的‘黄金花’。”

近年来，罗平县以“扩大面积、提高单产、多元开发、增加效益”为目标，整合资源，强化科技支撑，大力发展休闲农业。

如今，罗平已打造出3A级以上景区6个、省级以上旅游名镇名村8个、乡村旅游示范村13个。“我们就是要把油菜花海这张名片擦得更亮，让更多的人知道罗平的美。”曲靖市文化和旅游局相关负责人介绍，2024年罗平油菜花季接待游客191.5万人次、实现旅游总花费20亿元，农旅融合的成效显著。

为让“花经济”长盛不衰，罗平还注重文化元素等的融入，将四季美景与特色美食体验、民俗文化展示、休闲娱乐项目相结合。除了油菜花，夏季还种植向日葵、万寿菊，引入美食体验、民俗文化、休闲娱乐等活动，发展避暑经济。同时，罗平还依托小黄姜、油菜、蜂蜜等高原特色农业，推动农旅融合，培育出200余个高原农特和农旅创意品牌，油菜籽、小黄姜、蜂蜜三大特色产业综合产值达85亿元。

“我们充分挖掘本地丰富的地域文化资源，致力于打造特色文旅活动品牌，推动罗平文旅产业高质量发展。”曲靖市文化和旅游局相关负责人介绍，依托丰富的地域文化，举办了花海音乐节、花海宴、云南民歌大家唱、“二月二”布依对歌会、云上花乡乡村好声音等一系列活动，让文化活起来了，也吸引了更多游客。比如花海音乐节，邀请知名乐队、歌手前来演出，为游客呈上震撼视听盛宴，年轻群体更是陶醉其中，流连忘返。通过文旅融合，罗平旅游的吸引力与日俱增，正朝着高质量发展之路大步迈进。

从“观光旅游”到“文旅康体”

罗平以打造“有一种叫云南的生活——罗平旅居康养示范县”为契机，以普鲁康养示范基地建设为突破口，进一步提升云上花乡旅居康养产品，推动罗平旅游从观光旅游向旅居康养转型发展。依托气候环境、生物医药等资源优势，大力推进旅居康养试点工作，2月19日，罗平县迎来了今年第一批北京康养客群。

罗平还多次举办曲靖罗平马拉松赛、乡村山地马拉松、山地自行车赛、趣味农民运动会等各类体育赛事，吸引大量游客，为文旅融合注入活力。

“参加过很多马拉松比赛，这次在罗平，一路都是美景，感觉像在画里奔跑，太美妙了！”来自昆明市的跑者李先生兴奋地说，“穿梭在花海间，花香扑鼻，感觉每一步都充满了力量，这绝对是我最难忘的一次马拉松体验。”在赛道旁，不少当地居民也纷纷走出家门，为选手们加油助威。村民王大爷笑着说：“以前只知道油菜花能榨油，没想到还能引来这么多客人，把咱罗平的名气越传越远喽！”

曲靖市文化和旅游局相关负责人介绍：“我们创新推出‘体育赛事+村味赛事’模式，将群众的‘乐子’变为乡村振兴的‘路子’，助力体旅融合。将群众的休闲娱乐转化为乡村振兴的强劲动力，成功实现‘跟着赛事去旅行’，吸引了大量游客前来，有力地推动了‘文旅康体’融合发展，让罗平的文旅名片愈发闪亮。”

从“景区景点”到“全域发展”

为了提升游客体验，罗平不断完善旅游设施，实现了从“景区景点”到“全域发展”的转变。罗平投资5.5亿元，优化亲花步道60条，提升马拉松赛道24公里，建成乡愁集市、花海酒店集群等，并植入观光小火车、直升机、自行车等多种新业态，开发出旅游观光、文化研学等新产品，同时，通过花海精品线将罗平全县景区景点串珠成链、连线成片。

在金鸡峰丛景区，游客既能沉醉于花海绝美风光，又能品尝到地道的由油菜花蜜、菜籽油烹制的美食，还能参与热闹非凡的民俗节庆活动，感受当地浓郁风情。

“现在来罗平，不仅能看美景，还能体验更多好玩的项目，住得也更舒服。”来自北京的旅居客王女士说道。

“我经营这家民宿已经好几年了，这几年罗平旅游设施越来越好，游客越来越多，我们的生意也越来越红火。以前担心冬天没客人，现在冬天也有好多来康养的客人，不愁客源啦。”罗平县板桥镇安勒村一家民宿的老板陈先生说。

当前，罗平全县餐饮服务单位达3453家，各类精品酒店、客栈和民宿560家，住宿选择丰富多样。2024年乡村旅游接待游客228万人次，实现旅游总花费16.35亿元，带动脱贫户和监测对象8700余人就业，人均增收4000余元，乡村旅游已然成为群众增收致富的主要渠道。如今，一幅乡村振兴的壮美画卷正在罗平大地徐徐展开，吸引着更多人前来探寻它的魅力。（宋海燕）