原标题：大理巍山解密“旅居云南”流量密码

　　3月10日，第十二届大理巍山小吃节在云南巍山古城圆满落下帷幕，这场满是“人间烟火”的南诏美食文化盛宴，不仅牢牢抓住了游客的味蕾，更点燃了网民参与的热情和活力，全网曝光量8亿次，微博话题阅读量突破5亿次，连续10次跻身微博同城热搜榜单，让奔赴“烟火巍山”成为旅居云南的下一站。

　　“全民互动”引爆传播裂变

　　本届小吃节以“全民互动”为核心抓手，根据社交媒体平台数据分析和到巍游客人群画像，精准踩好网民“需求”点，在“好吃、好玩、好闲”等话题上下功夫，最大限度地引导网民参与互动，实现传播裂变。

　　巍山依托省、州新媒体协会，邀请100余位颇具影响力的网络达人大V齐聚“巍山美食沙龙”，搭建起“文旅达人传播矩阵”，通过航拍、穿越机、视频Vlog等形式，以敏锐的洞察力和独特多元的视角，全方位、深层次地展现出“烟火巍山”独特的旅居魅力，带领广大网友身临其境地感受巍山的风土人情与美食文化。

　　针对“Z世代”受众特点，巍山在传播内容的打造方面，突出情绪价值，善用“网络热梗”，用“网言网语”提升受众参与度，“漫步苍洱”视频号推出的“哪吒提醒去巍山小吃节”转发达2.5万次，巍山融媒创作了微短剧“哪吒的巍山小吃节”，年轻态的话语表达让宣传更有针对性，在《寻味巍山》系列美食短视频中，通过微镜头展现“南诏一根面”的背后的人文情怀，以“一双手，一碗面，一座城”的文化符号引发情感共鸣。同时，引入AIGC技术赋能传播，推出“AI世界里的巍山小吃节”倒计时海报、“AI视角看巍山开满繁华”等新媒体产品。

　　“圈”“圈”联动“流量”变“增量”

　　本届巍山小吃节，巍山联动大理融媒等引流造势，巍山县融媒体中心作为“中央厨房”持续“备料”，汇聚“巍山融媒联盟”和属地网络博主、航拍能手、电商新农人流量，实现“圈圈”联动，跨维度传播。活动期间，累计发布《烟火巍山》《穿越巍山小吃节》等各类原创精品短视频1160条、图文稿件300余篇。按文旅现行统计口径测算，实现旅游业总花费25714.04万元，与去年同比增长38.56%，巍山小吃节期间共接待游客22.07万人次，与去年同比增长37.17%，实现了“流量—留量—增量”的完整转化。

　　全国人大代表、云南省委书记王宁在给网友的回信中说：“我想邀请大家旅居云南，感受一种‘始于山水、归于烟火’的美好。”巍山，正是这份美好的缩影，在这里，山水与烟火交织，古城古韵与市井温情相融。清晨的炊烟，傍晚的灯火，街巷里的笑语，都是巍山最动人的风景。

　　巍山小吃节的传播实践，为地方节庆传播提供了可复制的经验：以文化为内核，以网民为中心。正如当地宣传部门负责人所言：“让网民成为巍山故事的‘代言人’。”盛宴虽已落幕，但“烟火巍山”正悄然成为旅居云南的另一种诗意可能。