原标题:重塑产品定位 勐远仙境拓展多元营收
随着纾困政策措施持续发力和常态化疫情防控落实落细,旅游市场正在调整节奏中有序复苏。位于云南西双版纳国家级自然保护区的勐远仙境景区创新发展思路,重塑客户定位、产品定位和商业发展模式,打造雨林穿越、星空露营和雨林回归计划三个产品,实施“影视+活动+营销+旅游”品牌宣传策略,积极开拓市场。
据悉,在经历了2020年营业收入大幅下滑后,经过一系列战略战术调整,勐远仙境2021年营业收入同比增长100%,较疫情前2019年增长15%;2022年营业收入再次提速,2022年1-8月期间,营业收入比2019年全年增长50%,预计2022年全年营业收入会比疫情前2019年增长100%。
勐远仙境景区常务副总经理艾景飞介绍,针对消费群体的实际需求,勐远仙境开发了以热带雨林沉浸体验为主题的系列产品,包括雨林穿越、热带雨林飞拉达、地心软探险、星空露营、雨林大餐等。同时,建设营地教育服务中心,开发自然教育与研学客源;与企业进行深度合作,搭建企业营销活动平台,举办车主大会、热带雨林挑战赛,开拓企业市场;打造影视综艺拍摄地,吸引观众前来“打卡”,探索“影视+营销+旅游”的发展道路等。
经过重塑产品定位,门票收入占营业收入的比重,由疫情前的60%降为10%;雨林穿越、热带雨林飞拉达、地心软探险、星空露营、雨林大餐等二销深度体验产品,占营业收入的比重超过70%。