原标题:2021年跨境电商全视角趋势峰会开幕
5月8日,2021年跨境电商全视角趋势峰会,在深圳市宝安国际会展中心8号馆开幕。
据了解,本届跨境电商全视角趋势峰会规模庞大,展品丰富,大咖云集。在规模上,这场跨境行业垂直类目超精品,超趋势,超视角,超玩法赋能的展会,是全球最大的汽配类目生态全链条超大型展+会。多位嘉宾齐聚峰会现场,为大家带来跨境电商行业满满干货,从市场分析、政策分析、风险预测、增长方案、战略布局、团队管理等等维度,同观展客户共享跨境电商行业新玩法新挑战新风向,助力出海企业理性布局,降险经商。
本届峰会,由深圳市维卓数字营销有限公司联合九州国际、卖家之家、里海财税共同主办。作为联合主办方之一,深圳维卓数字营销有限公司围绕“展示、交流、合作、创新、发展”的核心,旨在打造跨境电商行业内规模最大的展示交流平台,力求诠释跨境电商行业市场运营的新理念、新成就,为引领跨境电商行业的发展方向献计献策。
身为出海企业营销服务商,维卓在出海营销领域深耕8年之久,拥有了海外Google、Facebook、TikTok等头部媒体一级代理认证;累计服务3000余家出海企业,管理广告预算高达数十亿美金。其业务矩阵覆盖全球头部媒体代理、数字广告投放管理服务、海外建站、影视制作、创意设计、品牌策划等。
2021年4月,懂车帝与中国汽车工业协会、科特勒咨询集团、德勤管理咨询联合发布《汽车数字营销新度量衡白皮书》(以下简称“白皮书”),白皮书中提出汽车营销的5A新度量衡模型(以下简称5A模型),并预言该模型一定是未来的趋势。维卓凭借自身敏锐的市场嗅觉,顺势而为,调整自身业务重点,推出汽车电商、后市场以及汽车配件等运营策略,为举办此届展会奠定了扎实的根基。
图片来源于《汽车数字营销新度量衡白皮书》
白皮书中所提及的5A模型,即感知(Aware)、好奇(Appeal)、询问(Ask)、行动(Action)、拥护(Advocate)。该营销模型的核心是通过使用“以人为本”的技术,在“完整的顾客旅程”中去创造、传播、交付和增强顾客价值。
经过对中国汽车市场的发展历程——“从销售产品,到提供服务,再到树立品牌形象”的深度分析,维卓从而提出,如今汽车领域的营销,应更重视与消费者的沟通以及精细化运营。
维卓认为,借助与消费者的沟通以及精细化运营,企业可以采取针对性的媒体策略,快速补足用户运营短板。对于不同5A阶段的缺口,通过组合不同媒体形式,更高效地达到预期中理想的用户体量与结构。
图片来源于《汽车数字营销新度量衡白皮书》
而且,汽车厂商还可以根据以往的数据积累,将不同媒体对于各个用户连接状态的拉动力作出评估,以作为日后调整广告投放策略的有效依据。
“5A的出现对于汽车营销的变革意义,不仅仅是底层营销逻辑、操作方法的升级,更是汽车行业营销认知的改变。当下的品牌营销正在从单纯的流量漏斗思维,转变为用户运营思维,以用户视角思考营销如何做,才是正确姿势,才能在未来激烈的市场竞争中脱颖而出!”深圳市维卓数字营销有限公司的媒介渠道事业部总经理赵林说到。
在圆桌会议上,赵林围绕“全视角解析如何搭建可持续的独立站帝国“的主题作内容分享,为广大参展客户针对“海外建站”的问题答疑解惑。