原标题：“云端”非遗解乡愁

赏龙灯、看舞狮、贴年画……不知哪一个场景会引起你对年味的回忆；

年糕、腊肉、麻花、烧鸡……不知哪一道美食会勾起你对家乡的想念。

此时此刻的你，或许正响应倡导就地过大年，心中满是对远方的家和亲人的思念。不妨打开手机，看“视频直播家乡年”，屏幕那端熟悉的街景、乡音和独特的民俗活动或许能缓解思乡之情；或者到“云端”赶大集，一键买齐来自家乡的地道美食，先满足味蕾，再填充心灵。

直播间里有年俗

王熙是北京京西皮影的传承人。2月3日，她在网络直播现场与主播一起教大家制作“皮影牛”，为观众送上牛年新春祝福，并用皮影的方式带大家了解年俗。

霍树青是天津杨柳青木版年画传承人。他直播时向观众展示年画制作的传统技艺，并分享与年画相关的民俗，“年画年画，重点就在一个‘年’字，希望带观众感受年画中蕴藏的喜庆吉祥的祝福”。

春节前后，许多非遗传承人走上“云端”，用自己的技艺陪伴手机另一端的观众度过一个不一样的新春。

根据“我们的中国梦”——文化进万家活动统一部署安排，由文化和旅游部非物质文化遗产司主办的“文化进万家——视频直播家乡年”活动在春节期间达到高潮。活动支持各地以系列短视频、直播等方式，对符合当地疫情防控规定举办的民俗活动，从筹备到举行的全过程及相关年俗场景进行拍摄记录，并上传至平台活动专区集中展播。

文化和旅游部非遗司相关负责人介绍，我国与春节、元宵节相关的国家级非遗代表性项目有200多项，每年春节、元宵节也是社区、乡村开展非遗展示展演和民俗活动的重要时间节点。“在2021年春节、元宵节期间开展‘文化进万家——视频直播家乡年’活动，对于展示植根中国大地上丰富独特的非物质文化遗产，让就地过年的人民群众及海外华侨华人在网上感受家乡的味道、过年的味道，展现中国人民抗击疫情、驱散阴霾，欢乐喜庆过大年的精神面貌具有重要意义。”该相关负责人说。

“线上”年味受欢迎

“五、四、三、二、一，上链接！”1月24日，在淘宝主播薇娅的直播间里，多款非遗年货隆重上线，迅速受到热捧。

当天，由中国非物质文化遗产保护协会联合阿里巴巴集团共同主办的“非遗牛年大集”在云端开市，将持续到2月26日。

文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰说，今年是一个特殊的年份，很多人都积极响应“非必要不返乡”的倡导，就地过年。“非遗牛年大集”为不能回乡的人们搭建了情归乡里的“云桥”，用非遗解乡愁。

记者在天猫搜索“非遗美食”看到，北京东来顺的羊肉、天津桂发祥十八街的麻花、绍兴女儿红的黄酒、云南宣威的火腿等中华老字号美食都已备足货源，还有沟帮子的熏鸡、狗头山的腊肉等地方传统年货，消费者用手机就能便捷购买。“很好吃，是熟悉的味道！”“回不了家，更加想念家乡味道！”留言里满是浓浓的思念。

节日里不仅有美食相伴，还有丰富的活动：天猫、淘宝以及部分跨境电商开设非遗特色产品专区，邀请主播宣传非遗产品，邀请非遗传承人、非遗工作者走进直播间，介绍非遗技艺、讲述非遗故事。淘宝专门针对年轻群体开展“非遗牛年大集”直播活动，联合主播力量为非遗发声，让民间绝技被更多人看到，助非遗产品成爆款。飞猪平台为非遗相关景区景点开设慢直播，让游客在线上了解非遗背后的故事。

王晓峰表示，希望通过“非遗牛年大集”，让更多人认识非遗、喜爱非遗、保护非遗，进而推动非遗回归千家万户、回馈百业千行，实现更好保护与传承，增强中华民族的文化自信。

指尖技艺变指尖经济

酷狗平台主播净音参加了三场“视频直播家乡年”活动，受到广泛关注。“直播能够很好地与观众互动，比如在做剪纸直播时，我会有意识地引导观众拿起纸和剪刀一起体验剪纸的乐趣。现在，包括非遗在内的很多传统文化类直播很受年轻人的欢迎。”她认为，有赖于互联网、数字化等新技术的发展，直播、短视频等方式正在拉近古老的非遗、传统的手艺人与年轻观众的距离。

“视频直播家乡年”活动在快手、抖音、微博、酷狗等平台上线展播专区后，迅速积攒了人气。截至2月4日，快手端“寻味非遗年过家乡的节”共征集视频作品1003个，播放量达1亿次；微博“非遗过大年”话题阅读量达1亿，讨论量达3．5万。

王熙最早感受到短视频传播的效果是2018年。“一家短视频平台发起了皮影‘尬舞’活动，我们京西皮影的短视频3天收获了2亿次的播放量，远超线下演出。”此后，王熙开始有意识地利用新的传播方式将自己手中的技艺发扬光大。“去年因为疫情，线下演出受到一定影响，我们拍摄了12部与战‘疫’相关的皮影短视频，在线上获得了1亿次的播放量，用古老的非遗技艺传播了正能量。”“视频直播家乡年”活动找到王熙时，她立即热烈响应。

“非遗牛年大集”开市后，迅速获得了消费者的关注。从1月24日到2月4日，“非遗”搜索人次同比增长49％，“非遗”商品成交额同比增长137％，“非遗”商品购买人数同比增长264％。而在过去的一年里，有超过2亿用户在手机淘宝上购买了非遗产品，其中“00后”消费群体增长了50％。网络正在帮助非遗传承人把指尖技艺变成指尖经济。（记者 张雪）