原标题：品牌引领发展 非遗点亮生活

在“朱炳仁·铜”展台感受传统铜艺之美，在“德凤德昂酸茶”摊位体验“可以吃的茶”，在淘宝特色展区体验拓印甲马……11月22日至28日，以“品牌引领发展 非遗点亮生活”为主题的2025非遗品牌推广周在云南大理举办。这场集文化展示、消费体验与资源对接于一体的活动，集中呈现了120余家优秀非遗品牌，展示了非遗的蓬勃生机，也促进了“非遗+旅游”深度融合发展。

解锁旅游消费新场景

推广周现场，花满楼展位前，市民游客一边试吃现烤的鲜花饼，一边听非遗传承人讲鲜花饼的故事。这种“可尝、可听”的“叫卖”方式，迅速转化为市民游客对鲜花饼的兴趣，许多人当场下单，将这份“非遗味道”作为伴手礼带回家。这样的场面在活动中还有很多。

淘宝平台以“中国宝贝 造焕新生”为主题搭建特色展区，集中展示了50多个品牌的300余件非遗展品，甲马拓印、竹编DIY等互动体验区排起长队。“第一次尝试亲手拓印甲马，图案里藏着白族人对天地的敬畏，扫码还能直接下单购买同款文创产品，太方便了。”来自重庆的游客李然举着刚完成的拓印作品，兴奋地向同伴展示。

“妈妈，快来闻一下，居然真的有鱼的味道。”在“冰湖腾鱼”摊位前，被染成蓝色的鱼皮饰品吸引了不少年轻游客驻足。“我们的品牌根植于查干湖千年渔猎文化，通过非遗文创产品，游客可以更加直观地感受丰富多彩的渔猎文化。”摊位负责人王以伽介绍。

云南“母炳林”银器展位前，匠人手持小锤细致錾刻，银坯上逐渐浮现出“赤霞流云”般的纹理。围观游客不时发出赞叹。“我们不仅建立了非遗工坊和高校实训基地，还将银器制作与研学旅游紧密结合，每年吸引众多师生前来交流学习。”非遗传承人母炳林说，“品牌的成长离不开其扎根的土壤——鹤庆新华银器艺术小镇的助力。近年来，我们以银器文化为核心，积极拓展夜间经济与沉浸式消费场景，有力推动了乡村振兴。”

激发乡村文旅新动能

推广周现场，集中展示了61个非遗工坊品牌，这些扎根乡土的工坊，有很多年轻人参与运营，他们将传统技艺转化为可体验、可消费的文旅项目，为乡村振兴注入了持久活力。

昆明“心房瓦猫”品牌创始人张航是一名“90后”，他将云南民间安装在屋脊或门楣处的一种传统装饰“瓦猫”改造成文创产品。张航介绍，2019年，他创立了心房瓦猫博物馆，开展“瓦猫”文创制作体验课、传统村落研学等活动。去年，博物馆接待研学游客超万人次，“瓦猫”文创也逐渐成为当地乡村旅游的热门商品。

“90后”傣族姑娘玉康坎来自傣族传统手工造纸技艺的发源地——云南省西双版纳州勐海县勐混镇曼召村。从小受父亲的熏陶，她对傣族手工造纸技艺产生了浓厚的兴趣。大学毕业后，她通过不断摸索和尝试，将手工刺绣、手绘与傣纸相结合，让传统技艺与现代设计融合，衍生出70余种文创产品，并成功打开了销路。如今，她成立的公司年营收达120万元，带动了村民增收，助力曼召村成为“美丽村”。

青年传承人通过创意设计，让古老非遗焕发出时代魅力的例子还有很多。例如，广东“解忧年画铺”品牌创始人刘钟萍将佛山木版年画转化为“考神”“财神”等潮玩符号，开发的国礼红包、文创周边成为乡村旅游的热门商品；大理“蓝续”品牌由白族青年张翰敏创立，她将扎染工坊打造成乡村旅游体验地，带动周边村民就业，让游客在苍山脚下的田埂间感受扎染的魅力。

阿里巴巴集团公共事务部资深总监李淼说：“今年‘双11’期间，非遗相关产品整体销售额达94.2亿元。其中18—24岁的年轻消费者占比同比提升10%，不论是消费者还是店铺主理人，年轻力量正成为非遗焕新的引擎。”

拓展非遗传承新路径

当前，非遗正通过多元跨界与创新融合，开辟传承发展的新路径。推广周以品牌合作为纽带，展现非遗从传统技艺向现代消费品牌转型的积极成果，推动构建非遗保护传承、旅游消费升级、产业融合发展的良性循环。

“霸王茶姬”在现场推出云南区域限定饮品“去云南·玫瑰普洱”以及运用掐丝珐琅技艺制作的限定款胸针，吸引游客争相购买。霸王茶姬公共事务中心高级总监李一凡说：“我们力争让掐丝珐琅技艺与现代审美标准取得平衡，使胸针成为连接品牌、文化与消费者的情感纽带。”

“全聚德”突破餐饮边界，推出以北京烤鸭为灵感的“好的鸭”“巨有面儿”等系列毛绒文创，设置“好鸭好呀坊”主题空间，游客可以沉浸式体验从选鸭、烤制到片鸭的全过程。北京全聚德和平门店副总经理秦秦介绍，未来，这一模式将从和平门店扩展至环球城市大道与大兴机场店，成为游客认识北京的新窗口。

推广周期间，文旅品牌焕新计划启动，助力非遗传承发展。中国文化管理协会文化传播专委会副秘书长孙宇介绍：“这一计划旨在通过跨领域协作，整合非遗、旅游、艺术、广告与市场资源，以品牌化、国际化的创新方式，系统性助力非遗与文旅融合，让古老技艺融入现代生活。”

作为活动举办地，大理也借势强化“非遗旅游目的地”形象，将非遗品牌与苍山洱海、白族风情深度融合，推出“非遗+山水”“非遗+民俗”主题线路。云南省文化和旅游厅与携程集团签约，围绕宣传推广、旅居云南、文旅数字化及入境游拓展等领域展开深度合作。

从品牌跨界到数字赋能，从本地实践到国际对话，非遗正通过多元融合不断拓展传承路径，书写着文化自信的生动篇章，为文旅产业高质量发展开辟广阔天地。（牛佳欣）